Как создать ИИ рекламу, которая реально продаёт?

Содержание

I. Как создать ИИ рекламу и почему это того стоит
II. Как создать рекламу с помощью ИИ: пошаговый план продакшна
   1. Фаза 1: Препродакшн – стратегический фундамент
   2. Фаза 2: Продакшн – создание рекламы с помощью ИИ
   3. Фаза 3: Постпродакшн – доводка и оптимизация
III. Как создать ИИ рекламу: DIY платформы или сотрудничество с агентством
IV. Кейс: как ЁПРСТ создал яркую ИИ рекламу и обошёл ограничения AI
V. Создание AI рекламы: ключевые вызовы
VI. Как сделать AI рекламу: ваш план действий
VII. Выводы

Если у вас есть товарный бизнес или вы оказываете услуги и уже вложились в производство рекламных роликов, вы точно задумывались, как создать ИИ рекламу. Это правильно: искусственный интеллект автоматизирует многие этапы создания видеорекламы – от генерации идей и написания сценария до постпродакшна. Создание рекламного видео с помощью ИИ также может снизить стоимость – от $140 000 за ТВ-ролик до менее $5 000 за аналогичный контент. Как это возможно? Как профессиональный ИИ видеопродакшн, ЁПРСТ ответит на этот вопрос!

Как создать ИИ рекламу и почему это того стоит

Прежде чем перейти к “как”, важно понять “зачем”. Главное преимущество создания рекламы с помощью искусственного интеллекта – не только автоматизация, а взрывной рост креативных возможностей. AI позволяет воплотить практически любую идею, насколько бы абсурдной или амбициозной она ни была. Вы можете сгенерировать всё – от взрывов в стиле Майкла Бэя или “Матрицы” до говорящих животных. И при правильных инструментах такой контент выглядит реалистично, открывая доступ к идеям, которые раньше были возможны только при огромных бюджетах.

Креативная свобода идёт рука об руку с эффективностью. Как отмечено в гайде YOPRST по AI продакшну, алгоритмы помогают на каждом этапе – от разработки концепта и сценария до раскадровки, генерации видео, монтажа видео и озвучки. Именно эта сквозная интеграция и даёт максимальную экономию. Автоматизируя или ускоряя каждую стадию, AI позволяет перенести ресурсы с рутины на главное: улучшения креативного видения и настройку финального ролика так, чтобы он действительно “цеплял” аудиторию. Стратегические преимущества AI видеорекламы включают:

• Максимальная гибкость. Создание качественной ИИ рекламы – это не мгновенный процесс “по кнопке”. Рабочий процесс напоминает обычный продакшн: нужно определить цели и KPI, изучить целевую аудиторию, придумать концепции, создать мудборды и раскадровки, подобрать референсы. Но если вы используете ИИ для создания рекламы, вы можете быстро тестировать десятки концепций, меняя промпты и референсы, а также перегенерируя визуалы разными инструментами – и всё это без актёров и поездок съёмочной группы по локациям.
• Существенная экономия. Заявления о “нулевых” затратах вводят в заблуждение, но выгода всё равно колоссальная. Простые DIY-инструменты подходят для базовых соцсетевых клипов за абонентскую плату, но для полноценной рекламы нужны инвестиции. Выгода видна при сравнении: стоимость AI видеопродакшна составляет $1 000-5 000 против десятков тысяч долларов, а именно столько стоит обычный рекламный ролик. ИИ уравнивает правила игры, делая качественную рекламу доступной для гораздо большего числа компаний.
• Гиперперсонализация в масштабе. Одно из самых сильных преимуществ ИИ рекламы – возможность создавать персонализированные AI видео под разные сегменты аудитории. Традиционными методами это слишком дорого и сложно логистически. С искусственным интеллектом можно перегенерировать десятки версий одного ролика с разными месседжами, визуалами и озвучкой под каждую группу. Это всё равно остаётся быстрее и дешевле, чем пересъёмки, но требует грамотного планирования и чёткой стратегии.
• Креативность, основанная на данных, и A/B тестирование. AI превращает A/B тестирование из постфактум-анализа в часть самого креатива. С помощью AI инструментов для создания видеорекламы не нужно снимать 2-3 дорогие версии ролика. Можно сгенерировать десятки вариаций почти бесплатно. Так маркетологи тестируют разные CTA, ценностные предложения или ходы ещё до запуска медиакампании. Более того, можно использовать бигдату, чтобы заранее определить самые эффективные креативы и снизить риски инвестиций.

^{Источник: Nano Banana}

Как создать рекламу с помощью ИИ: пошаговый план продакшна

Путь создания видеорекламы с помощью ИИ прост и разбит на понятные этапы, выполняемые с помощью разных технологий. От первой идеи до финального отшлифованного ролика – инструменты ИИ помогают повышать эффективность и креативность на каждом шаге. Новый план даёт ясную дорожную карту того, как создать AI рекламу, выделяя три ключевых фазы – препродакшн, продакшн и постпродакшн, – и показывая AI инструменты для видеорекламы, которые ускоряют каждую стадию, освобождая время команды для бизнес-задач.

Но есть важный момент: хотя этот гайд как создать ИИ рекламу делает процесс понятным, создать видеоролик, который реально продаёт, сложнее, чем просто использовать инструменты искусственного интеллекта. Необходимы глубокое понимание работы генеративных моделей, выбор правильных решений под конкретные задачи и опыт в кинопроизводстве. Без базовых знаний о свете, композиции и колористике даже самый продвинутый AI выдаст любительский результат. Профессиональное качество возможно только при сочетании технологий и работы опытного человека.

Фаза 1: Препродакшн – стратегический фундамент

Этап препродакшна – это коллаборация маркетологов и искусственного интеллекта. До подключения специализированных ИИ инструментов для создания рекламы стоит использовать универсальные платформы – ChatGPT, Gemini или NotebookLM. Они незаменимы для анализа продукта, глубокого исследования конкурентов и мозговых штурмов по креативным концепциям. Человеческое руководство на этой стадии гарантирует правильное направление. Следующий шаг – подключение автоматизированных решений для сценариев и раскадровок.

• AI сценарии. Когда концепция готова, ИИ инструменты помогают структурировать повествование. Это может быть коллаборация с ChatGPT через детализированные промпты или более автоматизированная работа в нишевых платформах. Например, ИИ инструменты Creatify или Synthesia могут на основе ссылки на продукт быстро собрать первый черновик сценария. Такой подход является отличным стартом для креативной команды, которая потом адаптирует текст под бренд и стратегические цели, сформирует основную мысль для клиента.
• AI раскадровки. Чтобы сделать качественную ИИ рекламу, нужна раскадровка. Здесь помогают Storyboarder.ai, LTX Studio и Boords. Они автоматически превращают сценарий в визуальную последовательность кадров и экономят часы дизайнерской работы. Преимущество таких инструментов – поддержание постоянства персонажей в кадрах, что часто проблемно для генераторов изображений. Некоторые сервисы даже делают аниматик – предварительную анимацию ролика для проверки ритма и драматургии до съёмки или генерации.

^{Источник: Storyboarder.ai}

Фаза 2: Продакшн – создание рекламы с помощью ИИ

На этапе продакшна вы можете создать рекламу с помощью ИИ вообще без камеры. Платформы могут генерировать видео по текстовым промптам, а созданные ИИ-аватары (HeyGen, Synthesia) озвучивать сценарии на 100+ языках, обеспечивая масштабируемость ваших глобальных рекламных кампаний и позволяя получать огромную экономию на гонорарах актёров. Кроме того, ИИ может полностью создать саунд-дизайн и музыку: от озвучки рекламы реалистичными голосами до создания саундтреков, кастомизированных под стиль и настроение ролика.

• Генерация видео и визуалов. Генерация видео напрямую из текста – это на сегодня ключевой ответ на вопрос “как сделать AI рекламу”. Пока качество таких платформ, как Canva или Invideo AI подходят только для соцсетей, но для кинематографического качества лучше использовать OpenAI Sora, Google Veo-3 или Runway. Часто они работают в паре с генераторами изображений Midjourney или NanoBanana: сначала создаются референсы или основные кадры, которые уже затем анимируются в финальный ролик высокого качества.
• AI-аватары и цифровые двойники. ИИ аватары – это серьёзный прорыв: больше не нужно нанимать актёров или уговаривать топ-менеджеров сняться в вашем видео. Сервисы HeyGen, Synthesia и VEED дают доступ к библиотекам готовых аватаров или позволяют создать “цифровую копию” вашего образа. Такой аватар может говорить любой текст с реалистичной синхронизацией губ на более чем 100 языках – идеальное решение для глобальных маркетинговых кампаний, персонализированных продаж или съёмки обучающих видео.
• Синтетическая озвучка. Современные технологии генерации видео из текста становятся полноценным вариантом для коммерческой озвучки. Платформы вроде LOVO.ai, NaturalReader и встроенный голосовой генератор Canva предлагают обширные библиотеки естественно звучащих голосов на множестве языков и с разными акцентами. Эти инструменты позволяют регулировать высоту тона, громкость и скорость речи, точно подстраивая озвучку под настроение и ритм видео, что позволяет отказаться от студий звукозаписи и дикторов.

Фаза 3: Постпродакшн – доводка и оптимизация

Постпродакшн – этап, где ИИ максимально ускоряет работу. Инструменты создания рекламных видео автоматически обрезают паузы, детектируют сцены, позволяют редактировать видео по текстовому скрипту. Дополнительно ИИ может выполнить цветокоррекцию и очистить звук. Эти ускорения меняют и A/B тестирование: вместо 2-3 дорогих версий можно сгенерировать десятки вариантов почти бесплатно, проверив разные CTA, офферы и креатив ещё до запуска кампании. Это снижает риски и позволяет быстрее находить формулу работающей ИИ рекламы.

^{Источник: Nano Banana}

• AI сценарии. Когда концепция готова, ИИ инструменты помогают структурировать повествование. Это может быть коллаборация с ChatGPT через детализированные промпты или более автоматизированная работа в нишевых платформах. Например, ИИ инструменты Creatify или Synthesia могут на основе ссылки на продукт быстро собрать первый черновик сценария. Такой подход является отличным стартом для креативной команды, которая потом адаптирует текст под бренд и стратегические цели, сформирует основную мысль для клиента.
• AI раскадровки. Чтобы сделать качественную ИИ рекламу, нужна раскадровка. Здесь помогают Storyboarder.ai, LTX Studio и Boords. Они автоматически превращают сценарий в визуальную последовательность кадров и экономят часы дизайнерской работы. Преимущество таких инструментов – поддержание постоянства персонажей в кадрах, что часто проблемно для генераторов изображений. Некоторые сервисы даже делают аниматик – предварительную анимацию ролика для проверки ритма и драматургии до съёмки или генерации.

Как создать ИИ рекламу: DIY платформы или сотрудничество с агентством

Когда вы понимает, как всё работает, вам нужно решить – создавать ИИ рекламу своими силами или отдать работу в видео продакшн с опытом работы с искусственным интеллектом. Всё зависит от доступных ресурсов внутри компании, бюджета и уровня контроля над проектом, который вы хотите сохранить. DIY-подход даёт скорость и экономию, а работа с агентством – экспертность и более высокое качество. В любом случае экономия по сравнению с традиционным продакшном впечатляет, особенно при больших бюджетах.

Если вы хотите самостоятельно создать ИИ рекламный ролик, нужно оформить подписку на ИИ платформы, которые заявляют, что не требуют технических навыков. Комплексные решения вроде Synthesia или HeyGen предлагают тарифы от $29 в месяц, что даёт прогнозируемые расходы и возможность массово выпускать talking-head контент. Но важно учитывать и “стоимость времени” – освоение платформы и управление процессом ложатся на плечи команды. Этот вариант хорош для социальных сетей, A/B тестирования креативов и контроля бренд-сообщений.

Если же бизнесу нужен полностью управляемый сервис, сотрудничество с ИИ видео продакшном вроде ЁПРСТ – оптимальное решение. Специалисты объединяют эффективность искусственного интеллекта с управлением процессами, саунд-дизайном и постпродакшном, создавая киношный результат. Стоимость будет выше, чем у подписки на DIY-сервисы, но всё равно составит лишь треть (или меньше) от традиционного продакшна. Агентский подход незаменим для имиджевых роликов и ключевых кампаний, где важна точность сторителлинга и художественный уровень.

^{Источник: ЁПРСТ}

Кейс: как ЁПРСТ создал яркую ИИ рекламу и обошёл ограничения AI

Этот кейс показывает не только, как преодолеть творческие ограничения AI, но и как полностью сделать эффективную видеорекламу с помощью искусственного интеллекта. Задача пришла от eCommerce-клиента во “взрослой” нише, которому был нужен 30-секундный ролик для wellness-продукта – категории, с которой генеративные модели традиционно работают неохотно. Нужно было создать кампанию, которая будет достаточно предсказуемой, чтобы быть эффективной, и достаточно остроумной, чтобы пройти фильтры, сохранив при этом юмор.

• Концепт. Мы создали образ современной героини – молодой мамы, которая работает дома на удалёнке и иногда находится на пределе своих эмоций. Сцена – чистый бытовой хаос: плачущий ребёнок требует внимания, собака лает, дом в беспорядке, а начальник давит на видеозвонке. Её единственное спасение – драгоценный момент уединения в ванной с новым “личным ассистентом”. Арка сюжета строилась на универсальном желании вернуть себе минуту личного покоя и удовольствия, с которым может ассоциироваться каждый.
• Ограничения ИИ. Как и ожидалось, ИИ-инструменты для создания рекламных роликов отказались генерировать изображения самого продукта. Скажем так, это ожидалось, так как нейросети всегда стараются обходить чувствительные и эротические темы. Мы сделали креативный поворот: нужен был символ, который заменит объект “чистого удовольствия”. После мозгового штурма решение оказалось абсурдно-гениальным – ярко-бирюзовый банан. Неожиданно, смешно и абсолютно безопасно при генерации на любой платформе.
• Реализация. На техническом уровне мы начали работу в Midjourney и Sora, чтобы создать референсы и определить визуальный стиль, облик героини и её необычный фрукт. После утверждения концепции мы использовали Runway и Veo-3 для анимации сцен и генерации финальных кадров. Кульминация рекламного ролика получилась такая: героиня закрывает дверь ванной, а дом сотрясает комический взрыв энергии, визуально представляющий её эмоциональное освобождение. Это понятно зрителю, креативно и не пошло.
• Результат. Итоговый 30-секундный ролик стал примером креативного решения и успешного обхода ограничений нейросетей. Он получился смешным, запоминающимся и смог обойти встроенные фильтры безопасности. При этом стоимость подобного ИИ продакшна составляет $1 000-5 000 – в разы дешевле традиционного подхода. Этот проект доказал, что немного человеческой изобретательности в тандеме с искусственным интеллектом позволяет справляться даже с самыми сложными маркетинговыми задачами.

^{Источник: sora.chatgpt.com}

Создание AI рекламы: ключевые вызовы

Эффективность ИИ рекламного ролика зависит не только от генеративной модели, но и от стратегии, которая преодолевает её ограничения. Самая частая проблема – ролики получаются технически качественными, но лишёнными души, с “пластиковым” видом, неспособными вызвать эмоции. Такой контент не формирует связь с аудиторией, а значит – не продаёт. Чтобы этого избежать, важно опираться на сильную креативную идею и подключать человеческий надзор. Именно гибридный подход позволяет выделиться среди единообразной массы конкурентов.

• Проблема “гладко, но без души”. Самый частый недостаток рекламных ИИ роликов – слабая эмоциональность и непонимание принципов сторителлинга. Существующие модели умеют подражать чему угодно, но их контент не создаёт глубину, не имеет внутри эмоциональной составляющей. Видео может выглядеть красиво, но ощущаться пустым. Устранить этот недостаток можно только если использовать ИИ для итераций видео и масштабирования проекта, а за стратегию, сюжет и эмоциональные акценты будет отвечать человек.
• Авторское право. Существенным бизнес-риском является правовая неопределённость в отношении авторских прав. Согласно действующему законодательству США, для получения защиты авторским правом произведение должно быть создано человеком. Рекламные ролики, полностью созданные ИИ без участия человека, не подлежат защите. Поэтому, чтобы оформить ИИ рекламу как интеллектуальную собственность, важно обеспечить значительное, доказуемое творческое вмешательство человека в сценарий, визуал и монтаж.
• Этические риски. Использование искусственного интеллекта связано с этической ответственностью. Системы ИИ могут закреплять вредные стереотипы, создавая риск для безопасности. Кроме того, сбор данных о потребителях для персонализации вызывает вопросы конфиденциальности в рамках таких регламентов, как GDPR и CCPA. Именно поэтому стоит уделять внимание этической части: разрабатывать внутренние правила, соблюдать требования по защите данных и выбирать партнёров, которые прозрачно информируют о безопасности.

Как сделать AI рекламу: ваш план действий

Начинать ИИ видеопродакшн без чёткого плана означает потерять ресурсы и получить слабый результат. Для бизнеса задача заключается не просто в освоении искусственного интеллекта, а в построении умной стратегии, которая использует ИИ для создания рекламы, дающей результат. Это требует баланса между скоростью и дешевизной, с одной стороны, и безопасностью бренда, юридической чистотой и креативом – с другой. Наш план действий поможет выйти за рамки экспериментов и внедрить стратегию создания с помощью ИИ эффективной и этичной рекламы.

^{Источник: ЁПРСТ}

• Начните со стратегического пилота. Вместо того чтобы отказываться от традиционной рекламы, начните с пилотного проекта ИИ рекламы для конкретной бизнес-цели. Такой пилот позволит протестировать инструменты и процессы в контролируемой среде. Однако чтобы получить значимые результаты, он должен быть спланирован так, чтобы измерять влияние на скорость и стоимость создания и качество. Сотрудничество с опытным агентством поможет создать пилот, который даст вам опыт и позволит понять, что действительно работает для вашего бренда.
• Примите модель “человек + ИИ”. Самая эффективная стратегия для ИИ рекламы – это партнёрство технологий и опыта. Используйте ИИ для генерации визуальных материалов, создания тестовых версий роликов и их локализации. Но опирайтесь на человеческий талант, когда речь идёт о креативе. Для большинства компаний таким “человеком” должно быть профессиональное агентство с опытом в кинопроизводстве. Оно направляет AI, принимает важные решения креативной части превращая ИИ видео в запоминающийся рекламный ролик.
• Ставьте в приоритет юридическую и этическую осторожность. Риски, связанные с созданием AI рекламы, серьёзны и постоянно меняются. Прежде чем запускать AI-контент, стоит посоветоваться с юристами, которые понимают сферу авторского права в ваших целевых рынках. Параллельно стоит выстроить внутренние правила по защите данных и контролю процессов. Компетентный партнёр поможет пройти через эти сложности, правильно настроив процессы создания контента и обеспечив и соответствие ценностям бренда.
• Инвестируйте в экспертизу, а не только в инструменты. Настоящая польза ИИ заключается не в софте, а в команде, которая умеет правильно использовать его. Обучение вашей команды – долгосрочная цель, но кривая обучения для создания хорошей ИИ видеорекламы довольно крутая. В краткосрочной перспективе наиболее эффективные вложения – это сотрудничество с опытной командой. Такой подход позволяет быстро получить нужные знания и закрыть пробелы в компетенциях, чтобы сделать первые шаги в AI рекламе успешными с самого старта.