Каждый дизайнер или творческая личность знает, что креатив довольно сложная сфера. Обычно ему можно научиться, если очень захотеть. Но чаще у человека есть к нему склонность с рождения. Развив её постепенно, можно научиться дизайнить очень красивые вещи, рисовать иллюстрации, писать музыку и видео. Режиссёры, операторы и художники, которые снимают рекламные ролики, тоже своего рода креаторы. Всё современное творчество на сегодняшний день можно назвать одним словом – креатив. Я бы не делил его на категории и не примерял какие-то критерии креатива. Не бывает хорошего или плохого креатива, видеопродакшны это знают.
Он либо есть, либо его нет, середины нет. Для тех, кто был в Литве в Вильнюсе в Ужуписе, очевидно, что такое настоящий креатив. В Минске словом креатив можно обозначить улицу Октябрьскую, а в Варшаве будет улица Каменные Ступени. Любая концентрация художников больше одного преображает пространство. Полёт фантазии нельзя упаковать ни в одни рамки, ни в один бизнес. Он не предполагает рабство и подчинение. Но творчеством можно мягко управлять, чем мы и занимаемся в нашем продакшне. Система менеджмента позволяет генерировать креативные идеи для наших клиентов, подкрепляя это маркетингом. Особенно, когда вы заказываете услуги съёмки и обработки видео.
Рекламные креативы
Получается отличная связка менеджеров и креаторов, которые могут вовремя выдать проект заказчику без переделок, правок. Такой подход используется в строительных компаниях, в которых заказчику нужно сдать здание вовремя. Иначе он заплатит за опоздание или потеряет недвижимость. В нашем случае это действует ровно так же. С запасом по времени креатор понимает свою ответственность, при этом творческая часть полностью свободна. Креатив бывает непросто сгенерировать в определённое время. Во время творческого застоя команда помогает и подключается для генерации идей. Мозговой штурм ещё никого никогда не подводил.
Рекламные ролики отличаются от полнометражных фильмов большим количеством креатива. Они очень похожи в этом плане на музыкальные клипы. Они действуют на зрителя не только музыкой, но и визуальными образами. Рекламные креативы стали настолько популярными, что для них появился отдельный фестиваль «Ночь пожирателей рекламы». Каннские львы не обошли этот сегмент стороной. У музыкальных клипов всегда был Грэмми. Рекламные креативы сегодня являются популярным сегментом, в котором может самовыразиться режиссёр, оператор и художник. Этот сегмент очень привлекает начинающих креаторов. А мы им помогаем.