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Warum brauchen Sie einen Unter­neh­mens­film?

Unternehmen müssen online für sich werben, da es heute unmöglich ist, auf andere Weise viel Geld zu verdienen. Eine der effektivsten Möglichkeiten ist heute ein Imagefilm über das Unternehmen. Wie man so schön sagt: Wenn Ihr Unternehmen nicht im Internet vertreten ist, erfährt niemand von Ihnen. Das Drehen von Unternehmensfilmen ist ein wichtiger Schritt in der Marketing­strategie jedes erfolgreichen Unternehmens. Daher empfehlen wir Ihnen, sich in naher Zukunft um die Erstellung zu kümmern, um Ihr Unternehmen von der besten Seite zu präsentieren.

Was ist ein Unternehmensfilm?

Kleine und mittelständische Unternehmen, die gerade erst begonnen haben, professionelles Marketing zu betreiben, müssen sich schnell mit neuen Tools vertraut machen. Beantworten wir zunächst die Frage: Was ist ein Unternehmensfilm über ein Unternehmen? Ein Unter­nehmens­video über ein Unternehmen ist ein Video, in dem Sie den Zuschauern von Ihrem Unternehmen erzählen und dabei zunächst die Vorteile aufzeigen, die der Kunde daraus erhält. Sie müssen aufzeigen, welche Kundenprobleme Ihr Unternehmen schneller und günstiger als Ihre Mitbewerber lösen kann.

Dies muss kurz erfolgen, ohne das Timing des Videos zu verlängern, damit der Zuschauer das Video nicht früher als nötig verlässt. Die optimale Videolänge beträgt ein bis zwei Minuten. Diese Art von Video wird auch als Unter­neh­mens­visiten­karten­video bezeichnet. Längere Videos dienen anderen Zwecken, beispielsweise der Präsentation eines Unternehmens vor einem herzlichen Kunden. Eine professionelle Video­produktions­firma hat oft Drehbuchautoren im Team, die das Drehbuch für ein Unter­nehmens­video korrekt schreiben, aber darüber sprechen wir später.

Ein guter Unternehmensfilm hilft Ihrem Unternehmen, seinen Kunden und Partnern seine Werte zu vermitteln

Warum braucht man einen Imagefilm über ein Unternehmen?

Ein Unternehmensfilm im Kurzformat funktioniert wie ein Werbefilm, daher ist die Verfilmung von Werbespots und kurzen Unternehmens­filmen recht ähnlich. Der Zuschauer beginnt, es zu betrachten, taucht in die Geschichte ein und wird von der Handlung durchdrungen. Wenn Sie im Video etwas gezeigt haben, das dem Kunden wichtig ist oder eines seiner Probleme gelöst hat, wird er sich sofort mit Ihnen in Verbindung setzen oder sich für später an Sie erinnern. Aber es wird Sie von der Masse ähnlicher Unternehmen abheben, die ein weniger einprägsames Video erstellt haben.

In der modernen Welt konkurrieren Unternehmen um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden, weshalb es mittlerweile so viele verschiedene Plattformen und Tools für den Informationskonsum gibt. Aufgrund des übermäßigen Informations­rauschens ist es für Unternehmen schwierig, Kunden zu erreichen. Stellen Sie sich eine Person mit einem Telefon oder einem Computer vor und überlegen Sie, was sie gerade sieht. Möglicherweise hat er Arbeitstools geöffnet, zum Beispiel Word. Oder Instagram, Facebook oder Telegram. Der Kunde konsumiert Informationen von überall.

Daher sollte Ihr Imagefilm über das Unternehmen keinen direkten Bezug zu Ihrem Unternehmen, sondern vielmehr zum Unternehmen des Kunden haben. Sie sollten sein Geschäft gezielt ansprechen. Sie müssen jedem sagen, dass Sie für den Kunden und für dessen Geld arbeiten. Und der beste Unternehmensfilm wird der sein, der den Kunden glauben lässt, dass Sie sein bester Freund und Partner sind, der jederzeit bereit ist, seine Probleme zu lösen. Und wenn Ihnen das gelingt, dann spielt es keine Rolle, wie dieses Video gedreht wird – es wird funktionieren.

Was darf in einem Imagefilm über ein Unternehmen nicht enthalten sein?

Was Sie auf keinen Fall tun müssen, ist, das Video absichtlich zu verlängern, damit mehr Worte über Ihr Unternehmen hineinpassen. Dies ist für niemanden von Interesse, es sei denn, das Video selbst enthält eine absichtlich lange Idee. Beispielsweise lässt sich mit einem solchen Tool die Dauer eines Prozesses ohne Ihren Service abbilden und mit Ihrem Service geht die Arbeit des Kunden wesentlich schneller vonstatten. Arbeite an der Opposition. Diese Technik wird als Kontrapunkt bezeichnet, wenn zwei inkompatible Konzepte kollidieren.

Wir empfehlen auch nicht, dieselbe Technik mehrmals hintereinander anzuwenden. Übertreiben Sie es beispielsweise nicht mit Mitarbeitergesprächen. Heutzutage ist es sehr einfach, ein Unternehmensvideo über ein Unternehmen zu finden, in dem nacheinander Interviews mit Managern, dann Mitarbeitern, dann Reinigungskräften usw. zu sehen sind. Kaum zu glauben, aber alte Apple-Videos waren darin so sündhaft, dass im Internet viele Parodien auftauchten, in denen der Manager auf einem hohen Dreiviertelstuhl sitzt und mit ernster Miene etwas erzählt.

Diese Technik kann verwendet werden, aber vorsichtig. In manchen Geschäfts-, Dienstleistungs- oder Beratungsbereichen ist der Einsatz von Humor, Satire und Sarkasmus angebracht. Als Nächstes gehen wir kurz auf ein Beispiel für das optimale Maß an Sarkasmus in einem Google-Video ein. Das Überschreiten dieser Grenze ist nur Fachleuten gestattet, die die Konsequenzen ihres Handelns genau kennen. Darüber hinaus gibt es noch einige weitere Elemente, die in einem Imagefilm über ein Unternehmen nicht enthalten sein sollten. Lassen Sie uns sie auflisten:

  • zusätzliche Frames, nur um das Video länger zu machen
  • Interviews werden mehrmals hintereinander wiederholt
  • unangemessener Humor, Satire, Sarkasmus, wenn Sie nicht wissen, wie man damit umgeht
  • Erwähnung von Wettbewerbern in jedem Status; wir sprechen in unseren Videos niemals über Wettbewerber
  • alles, was billig und unnatürlich aussieht und Misstrauen hervorrufen kann (schlechte Grafik, schlechtes Schauspiel, unnatürliches Lächeln der Mitarbeiter)
Ermitteln Sie, warum ein Unternehmensfilm über das Unternehmen benötigt wird und befolgen Sie die Anweisungen der Marketingabteilung

Unternehmensvideo, das Kunden anlockt

Jeder träumt von einem Erfolgsrezept oder einer magischen Kombination von Maßnahmen, die unweigerlich zum Erfolg führen. Dies geschieht nicht, und alle erfolgreichen Geschäftsfälle waren eine Reihe von Erfolgen und Misserfolgen. Daher ist ein Unternehmensvideo, das unweigerlich Kunden anlockt, nichts weiter als eine Utopie. Dabei kann es sich um unbestätigte Marketing­ver­sprechen einer Produktionsfirma handeln, die unbedingt mit Ihnen zusammenarbeiten möchte. Natürlich ist die Arbeit nicht kostenlos, aber auch ohne Garantie auf den Erfolg des fertigen Videos.

Wir hoffen, dass Ihnen unser Artikel noch nicht die Hoffnung auf neue Kunden genommen hat. Beachten Sie, dass ein Unternehmensfilm funktionieren kann, wenn er richtig zusammengestellt wird und dann Geld in seine Werbung investiert wird. Video allein kann nichts bewirken, aber in Kombination mit einem Marketingbudget schon. Versuchen Sie, dieses Problem kreativ anzugehen und zu analysieren, wo Sie Ihr Video dem Kunden zeigen könnten. Beispielsweise ist es unwahr­scheinlich, dass es auf YouTube vor Unterhaltungsinhalten gezeigt wird, wenn es in dem Video um Tresore geht.

Oder es wäre sinnvoll, ein Unternehmensvideo über ein Unternehmen, das Tresore herstellt, vor oder in der Mitte eines Videos über Kleinwaffen oder Buchhaltung zu platzieren. Denken Sie zunächst über Ihre Zielgruppe nach und darüber, wo diese angesiedelt sein könnte. Wenn Ihre potenziellen Kunden in ein Café in der Nähe Ihres Büros gehen und dieses Café über Monitore verfügt, lohnt es sich, diese dort aufzustellen, während sie zu Mittag essen. Sie werden einfach nirgendwo hingehen können und werden es sich bis zum Ende ansehen. Oder sie hören bis zum Ende zu.

Ideen für Unternehmensvideos

Wenn Sie noch auf der Suche nach Ideen für Unternehmensvideos sind und sich noch nicht für eines entschieden haben, dann kennen Sie Ihre Kunden nicht. Ansonsten stünden bereits hundert verschiedene Optionen zur Auswahl, von denen eine den Titel „Bester Unternehmensfilm des laufenden Jahres“ erhalten würde. Vielleicht, aber sicher ist es nicht. Wenn Sie über ein kreatives Team verfügen, sollten Sie unter allen Bedingungen ein beeindruckendes Ergebnis erzielen. Wie bereits erwähnt, sollten Sie sich auf Ihre Kunden und deren Probleme konzentrieren.

Stellen wir uns die gleiche Situation vor: Ihr Unternehmen stellt beispielsweise Tresore und hervorragende feuerfeste Schränke her. Ihre Kunden können Banken, Wechselstuben, Waffengeschäfte und alle sein, die etwas aufbewahren oder verhindern möchten, dass es in die falschen Hände gerät. Für Ihr Unternehmen könnte es sich lohnen, das Thema Sicherheit und Zuverlässigkeit im Video aufzugreifen, wörtlich auszuspielen oder mit Sarkasmus und Satire zu versehen. Verwenden Sie diese Tools so vorsichtig wie möglich, da das Genre recht konservativ ist.

Nicht alle Geschäftsleute und ihre Mitarbeiter möchten Sie als Komiker sehen. Aber es ist auf jeden Fall einen Versuch wert, in Erinnerung zu bleiben. Einige Videos, die sich viral verbreiten, werden auf YouTube millionenfach angeklickt und erzeugen so enormen Traffic. Ideen für Unter­nehmens­videos, die Sie nutzen können, liegen direkt vor Ihren Füßen. Sie können sogar einen Quadrocopter nutzen. Schauen Sie sich einfach zunächst unseren Artikel über die Preise für Aufnahmen mit einem Quadrocopter an. Lassen Sie uns ein Beispiel für ein erfolgreiches virales Video geben.

Wir schreiben ein Drehbuch für einen Unternehmensfilm

Beachten Sie, dass das Unter­nehmens­video über Bolt, das Sie oben gesehen haben, einer Werbung sehr ähnlich ist. Dies kann zu Fragen führen, wie man ein Skript für ein Unter­nehmens­video schreibt und was der Unterschied zwischen einem Unternehmens- und einem Werbevideo ist. Wenn Sie Kreative in Ihrem Team haben, sind es diese, die interessante Geschichten erschaffen, die den Kunden beeinflussen. Wenn Sie Bolt kennen, werden Sie sich wahrscheinlich an dieses Video erinnern und denken, dass es nicht das Problem des Kunden widerspiegelt.

Aber warum funktioniert dieses Video? Da es teuer und effektiv gedreht wurde, verfügt es über eine hohe Dynamik, gute Studiobeleuchtung und Bearbeitung. Die Szenen folgen reibungslos aufeinander, da Kamerabewegungen und Intra-Frame-Schnitt vom Regisseur vorgeplant werden. Dieses Szenario für ein Unternehmensvideo verdient auf jeden Fall gute Noten, ebenso wie das Video selbst. Aber was genau fehlt ihm? Wir würden sagen, dass darin kein Muster zur Lösung von Kundenproblemen enthalten ist. In diesem Video geht es nur um das Unternehmen selbst.

Aber gehen wir das Thema anders an. Zu Beginn des Artikels haben wir darüber gesprochen, wie wichtig es ist, die Zielgruppe zu identifizieren. Wir haben auch darüber gesprochen, dass das Video gezielt auf die Zielgruppe ausgerichtet sein sollte. Lassen Sie uns nun darüber nachdenken, an welche Zielgruppe dieses Unternehmensvideo über Bolt gerichtet war. Investoren, die bereit sind, ihr Geld in das Unternehmen zu investieren, sowie arbeits­suchende Mitarbeiter. Sie werden ein schnelles Unter­nehmens­wachstum und einen schnellen beruflichen Aufstieg erleben.

Ja, und dieses Video erfüllt die Ziele Ihrer Marketing­abteilung vollständig. Selbst wenn dieses Video Menschen erreicht, die ein Taxi bestellen möchten, werden sie sich wahrscheinlich nicht an UBER erinnern. Höchstwahrscheinlich werden sie sich zuerst das Bolt-Auto ansehen. Und Investoren und Mitarbeiter haben bereits beeilt, in dieses estnische Unternehmen zu investieren und sich um Stellen zu bewerben, das als kleines Startup begann. Lassen Sie uns anhand dieses Videos auflisten, was wir benötigen, um das Skript für ein Unternehmensvideo wirkungsvoll zu gestalten:

  • Das Drehbuch muss eine klare Erzählstruktur haben
  • Die Geschichte muss Charaktere enthalten, mit denen sich der Kunde identifizieren kann
  • Die Charakterentwicklung sollte großartig sein. Je mehr sich der Charakter im Laufe des Videos ändert, desto besser
  • Die Dynamik bzw. Fließfähigkeit der Handlung sollte dem Geschäftsbereich entsprechen, in manchen Fällen jedoch auch völlig im Gegenteil
  • Es empfiehlt sich, am Ende einen Cliffhanger stehen zu lassen, damit der Zuschauer auf die Fortsetzung wartet

Als Vergleich schlage ich vor, sich ein weiteres Unternehmensvideo über Google anzusehen, das am Rande des Genres steht. Trotz seiner kurzen Länge behält es seinen dreiaktigen Aufbau bei. Damit dies funktioniert, muss das Team über einen Drehbuchautor und/oder Regisseur verfügen, der die Handlung verfolgt. Der erste Teil brachte uns auf den neuesten Stand, der zweite spiegelte das Problem wider und am Ende haben wir das Problem des Kunden gelöst und den Vorteil des Produkts erkannt. Überzeugen Sie sich selbst.

Der beste Unternehmensfilm, um Kunden anzulocken

Welcher Unternehmensfilm sollte der beste sein, um Kunden anzulocken? Eines, das Kunden wirklich anzieht. Danke, Cap! Doch in dieser Antwort steckt etwas Wahres, denn selbst erfahrene Regisseure beobachten stets die Arbeit ihrer Kollegen und analysieren sie. Dann erstellen sie ihre Geschichte und ergänzen sie, indem sie aus Referenzen, die sie zuvor gesehen haben, ein Puzzle zusammens­tellen. Es sind beispielsweise fast alle Meisterwerke von Tarantino entstanden, und ein Unternehmens­video lässt sich auf diese Weise noch einfacher zusammens­tellen.

Das Wichtigste ist, dass es wirklich funktioniert. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden, stellen Sie sich ein Video vor, das Sie begeistern wird, und drehen Sie es. Sie erhalten den besten Unternehmensfilm, um den Traffic für Ihr Unternehmen zu steigern. Die einzige Frage, vor der Sie stehen, ist, wie Sie Statistiken über die Wirksamkeit bereits verfilmter Werke erhalten, die beispielsweise nicht auf YouTube veröffentlicht werden. Hier sehen Sie zumindest die Anzahl der Aufrufe und können anteilig abschätzen, wie viele Neukunden den Service in Anspruch genommen haben.

Aber wer kann garantieren, dass die Anzahl der Aufrufe proportional zur Anzahl neuer Kunden ist? Vielleicht ist das Video einfach sehr gut gemacht und wird nur als Kunstwerk angesehen, ohne die Zielgruppe des Unternehmens zu sein. Das ist möglich, deshalb benötigen wir relevante Statistiken, die Sie sonst nur schwer bekommen, außer bei einer Mediaagentur oder Videoproduktion. Wir möchten Sie in aller Bescheidenheit daran erinnern, dass wir auch eine Video­pro­duk­tions­firma sind und über solche Zahlen von Google Analytics und anderen Plattformen verfügen.

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Fazit

Ein Unternehmensfilm sollte Elemente aus zwei Genres vereinen: Erzählen Sie streng von innen über sich selbst und machen Sie dem Kunden klar, dass sein Problem schneller, günstiger und qualitativ besser gelöst wird als das der Konkurrenz. Strenge, Formalität und Selbst­bezo­genheit sind dem gesamten Unter­nehmens­bereich eigen, und die Lösung von Kunden­problemen spielt sich häufig im Werbebereich ab. Proportionen hängen oft vom Geschäftsfeld ab. Sehen Sie sich zum Beispiel unser Video für die Anwaltskanzlei Belyaev and Partners an.

Wenn Sie keine Erfahrung in diesem Genre haben und es von Ihrer Entscheidung abhängt, wie effektiv Ihr Marketingbudget eingesetzt wird, dann vertrauen Sie den Profis von YOPRST. Wir analysieren die Zielgruppe Ihres Unternehmens. Wir schreiben speziell für sie ein gutes Drehbuch für einen Imagefilm und erarbeiten die Handlung. Die fertige Arbeit ermöglicht es Ihnen, schneller und zu geringeren Kosten die richtigen Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen, und unser Team wird Ihrem Portfolio einen weiteren erfolgreichen Fall hinzufügen.