Содержание
I. Что такое корпоративный фильм о компании?
1. Для чего нужен корпоративный фильм о компании?
2. Что не нужно включать в корпоративный ролик о компании?
II. Корпоративный ролик о компании, который приведёт клиентов
1. Идеи для корпоративных роликов
2. Пишем сценарий корпоративного ролика
3. Лучший корпоративный фильм для привлечения клиентов
III. Выводы
Бизнесы должны продвигать себя в интернете, поскольку сегодня невозможно заработать много денег иным способом. Одним из самых эффективных способов сегодня является корпоративный фильм о компании. Как говорится, если вашего бизнеса нет в интернете, значит, о вас никто не узнает. Съёмка корпоративных фильмов является важным этапом в маркетинговой стратегии каждого успешного бизнеса. Поэтому рекомендуем озаботиться его созданием в ближайшее время, чтобы рассказать о вашей компании с лучшей стороны.
Что такое корпоративный фильм о компании?
Малые и средние бизнесы, которые недавно начали заниматься профессиональным маркетингом должны быстро освоить новые инструменты. Для начала давайте ответим на вопрос, что такое корпоративный фильм о компании? Корпоративный ролик о компании – это видео, в котором вы рассказываете зрителям о своём бизнесе, показывая в первую очередь преимущества, которые получит клиент при работе с вами. Вы должны показать, какие проблемы клиента ваша компания может решить быстрее и дешевле ваших конкурентов.
Это нужно сделать коротко, не растягивая хронометраж видео, чтобы зритель не ушёл раньше, чем вы его зацепите. Оптимальная длина видео находится в диапазоне одна-две минуты. Такой ролик ещё носит название корпоративный ролик визитка. Более длинные видео преследуют другие цели, например, презентация компании уже “тёплому” клиенту. Чтобы определить, что именно вам нужно, видео продакшн имеет в штате сценаристов, которые правильно напишут сценарий корпоративного ролика, но об этом поговорим далее.
Для чего нужен корпоративный фильм о компании?
Корпоративный фильм о компании в коротком формате работает как рекламный, поэтому съёмка рекламных роликов и коротких корпоративных довольно похожа. Зритель начинает смотреть его, погружается в историю, которую заложил режиссёр, проникается сюжетом. Далее, если в ролике вы показали то, что клиенту может быть важно или решили одну из его проблем, то он свяжется с вами сразу или запомнит вас и свяжется позже. Но он выделит вас из толпы таких же бизнесов, которые сделали не такой запоминающийся ролик.
В современном мире бизнесы конкурируют за внимание клиента, поэтому сейчас стало настолько много различных площадок, инструментов для общения и потребления информации. Компаниям сложно пробиться к клиенту из-за лишнего инфошума, который сложно преодолеть. Представьте человека с телефоном или за компьютером и подумайте, что он может смотреть. Возможно у него открыты рабочие инструменты, например, Word. Или Instagram, или Facebook, или Telegram. Отовсюду клиент потребляет информацию.
Поэтому ваш корпоративный ролик о компании должен скорее относиться не к вашей компании напрямую, а больше к компании клиента. Таким образом вы должны нацеливаться именно на его бизнес. Нужно говорить всем, что вы работаете для клиента, ради клиента, за деньги клиента. А лучший корпоративный фильм как раз такой, который заставит клиента поверить, что вы его лучший друг и партнёр, который в любое время готов решить его проблемы. И если вы этого добьётесь, то неважно, как будет снято это видео – оно будет работать.
Что не нужно включать в корпоративный ролик о компании?
Что точно не нужно делать – специально делать ролик более длинным, чтобы вместить туда больше слов о вашем бизнесе. Это никому не интересно, если сам ролик не содержит некой идеи, которая намеренно должна быть долгой. Например, таким инструментом можно пользоваться, чтобы показать длительность процесса без вашего сервиса, а с вашим – работа у клиента будет идти значительно быстрее. Сработать на противопоставлении. Такой приём называется контрапункт, когда сталкиваются два несовместимых понятия.
Также мы не рекомендуем использовать один и тот же приём несколько раз подряд. Например, не стоит перебарщивать с интервью сотрудников. Сейчас очень легко можно найти корпоративный ролик о компании, в котором один за другим идут интервью руководителей, затем сотрудников, затем уборщиков и так далее. Сложно в это поверить, но старые ролики компании Apple этим грешили настолько, что в сети появилось множество пародий, когда руководитель сидит на высоком стуле в три четверти и с серьёзным лицом что-то рассказывает.
Такой приём можно использовать, но очень аккуратно. В некоторых сферах бизнеса, услугах или консалтинге, уместно использовать юмор, сатиру и сарказм в видео. Далее мы кратко затронем один пример оптимального уровня сарказма в ролике компании Google. Обязательно дочитайте. Переход через эту грань допускается только для профи, которые точно знают последствия своих действий. Кроме вышеупомянутых, есть ещё несколько элементов, которые не стоит включать в корпоративный фильм о компании. Давайте их перечислим:
- лишние кадры только для того, чтобы сделать видео длиннее
- повторяющиеся несколько раз подряд интервью
- неуместный юмор, сатиру, сарказм, если не умеете с ней работать
- упоминание конкурентов в любом статусе, о конкурентах в наших роликах не говорим никогда
- всё, что выглядит дёшево, неестественно и может вызвать недоверие (плохая графика, плохая игра актёров, искусственные улыбки сотрудников)
Корпоративный ролик о компании, который приведёт клиентов
Все мечтают о таблетке от всех болезней, рецепте успеха или волшебной комбинации действий, которые неизбежно приведёт к успеху. Такого не бывает, и всё успешные кейсы бизнесов был чередой удач и поражений. Поэтому корпоративный ролик о компании, который неизбежно приведёт клиентов не более, чем утопия. Это могут быть не подтверждённые маркетинговые обещания продакшна, который очень хочет с вами поработать. Конечно, поработать не бесплатно, но и безо всяких гарантий успешности готового ролика.
Надеемся, наша статья пока не лишила вас надежды на новых клиентов. Отметим, что корпоративный фильм о компании может сработать, если его правильно собрать и затем вложить денег в его продвижение. Само по себе видео не сможет ничего сделать, а в совокупности с маркетинговым бюджетом – сможет. Старайтесь подойти к этому вопросу креативно и проанализируйте, где можно было бы показать клиенту ваш ролик. Например, вряд ли его стоит показывать в YouTube перед развлекательным контентом, если ролик о сейфах.
Но если повернуть ситуацию иной стороной, то выгодно было бы разместить корпоративный ролик о компании, производящей сейфы, перед или посреди видео о стрелковом оружии или про бухгалтерию. Подумайте в первую очередь о своей целевой аудитории, где она может находиться. Если ваши потенциальные клиенты ходят в кафе неподалёку от офиса и в этом кафе есть мониторы, то стоит разместить его там в то время, пока они обедают. Им просто некуда будет деться, и они досмотрят его до конца. Или дослушают.
Идеи для корпоративных роликов
Если вы всё ещё рассматриваете идеи для корпоративных роликов и не остановились ни на одной, то вы не знаете ваших клиентов. Иначе бы у вас уже была сотня различных вариантов, один из который получил бы звание лучший корпоративный фильм текущего года. Возможно, но это не точно. Конечно, вы будете слегка ограничены жанром, но при наличии креативной команды, должен получиться впечатляющий результат в любых условиях. Как мы говорили выше, вам стоит сконцентрироваться на ваших клиентах и их проблемах.
Давайте рассмотрим ту же ситуацию, например, ваш бизнес изготавливает сейфы и отличные несгораемые шкафы. Вашими клиентами могут быть банки, пункты обмена валют, оружейные магазины и все те, кому нужно что-то сохранить или не допустить попадания в чужие руки. Для вашего бизнеса, возможно стоило бы использовать тематику безопасности и надёжности в ролике, обыграв это в прямом смысле или с помощью сарказма и сатиры. Используйте максимально осторожно эти инструменты, так как жанр довольно консервативен.
Не все бизнесмены и их сотрудники хотят видеть в вас комедианта, тем более несмешного. Но постараться запомниться обязательно стоит. Некоторые завирусившиеся видео набирают миллионы просмотров на YouTube, создавая огромный поток трафика своим бизнесам. Идеи для корпоративных роликов, которые вы можете использовать лежат прямо под ногами. Можете даже использовать коптер, только сначала посмотрите нашу статью о ценах съёмки с квадрокоптера. Давайте приведём пример удачного вирального видео.
Пишем сценарий корпоративного ролика
Отметим, что корпоративный ролик о компании Bolt, который вы видели выше, очень похож на рекламный. Отсюда могут возникнуть вопросы, как написать сценарий корпоративного ролика и какая разница между корпоративным и рекламным видео. Если в вашей команде есть креаторы, то именно они занимаются созданием интересных историй, которые явно влияют на клиента. Если вы знаете, что такое Bolt, то вам наверняка запомнится этот ролик и покажется, что он не отражает проблему и её решение в глазах клиента.
Но почему этот ролик работает? Потому что он дорого и эффектно снят, у него высокая динамика, хорошее студийное освещение и монтаж по движению и форме. Сцены сменяют друг друга мягко, так как движения камеры и внутрикадровый монтаж заранее распланированы режиссёром. Такой сценарий корпоративного ролика точно заслуживает высоких оценок, как и само видео. Но чего именно ему не хватает? Мы бы сказали, что внутри него нет паттерна о решении проблем клиента. Это видео говорит только о самой компании.
Но давайте подойдём к вопросу с другой стороны. В начале статьи мы с вами говорили о том, что важно определить целевую аудиторию (ЦА). Ещё мы говорили о том, что ролик должен быть нацелен именно на целевую аудиторию. Теперь давайте подумаем, на какую аудиторию нацеливался этот корпоративный ролик о компании Bolt? На ум приходит несколько вариантов: инвесторы, готовые вложить свои деньги в компанию, а также сотрудники. Стало быть потенциальные клиенты увидят быстрый рост компании и быстрое карьерное продвижение.
Да, и это видео полностью достигает целей, которые поставил отдел маркетинга компании. Даже если этот ролик попадёт людям, которые хотят заказать такси, то вряд ли они вспомнят про UBER. Скорее всего они в первую очередь посмотрят себе машинку в Болте. А инвесторы и сотрудники уже побежали вкладывать и проситься на работу в этот эстонский бизнес, который начинал с малого стартапа. Давайте с вами на основании этого видео перечислим, что нам нужно, чтобы сценарий корпоративного ролика получился эффективным:
- сценарий должен иметь чёткую структуру повествования
- в истории должны быть персонажи, с которыми клиент будет себя ассоциировать
- развитие персонажей должно быть большим: чем больше персонаж меняется на протяжении ролика, тем лучше
- динамичность или плавность сюжета должна соответствовать сфере бизнеса, но в некоторых случаях – полностью противоположной
- в конце желательно оставить клиффхэнгер, чтобы зритель ждал продолжения
В качестве сравнения предлагаю посмотреть ещё один корпоративный ролик о компании Google, который находится на грани жанра. В нём сохранена трёхактная структура, несмотря на его небольшую длину. Чтобы это получилось, в команде должен быть сценарист и/или режиссёр, который будет следить за драматическим наполнением сюжета. Первая часть ввела нас в курс дела, вторая отразила проблему и в кульминации мы решили проблему клиента и обозначили главное преимущество продукта. Посмотрите сами, и увидите идеальное попадание.
Лучший корпоративный фильм для привлечения клиентов
Каким должен быть лучший корпоративный фильм для привлечения клиентов? Тот, который действительно привлекает клиентов. Спасибо, кэп! Но в этом ответе сокрыта правда, ведь даже опытные режиссёры всегда смотрят работы своих коллег и анализируют их. Затем они составляют свою историю и наполняют её из своего воображения и памяти, собирая пазл из референсов, которые ранее видели. Так например, получились почти все шедевры Тарантино, а корпоративный ролик о компании так собрать ещё проще.
Самое главное, что это действительно работает. Поставьте себя на место вашего клиента, представьте себе ролик, который бы вас зацепил, и снимите его. У вас получится лучший корпоративный фильм, чтобы увеличить трафик в ваш бизнес. Единственный вопрос, который перед вами стоит – это как получить статистику эффективность уже снятых работ, которые не выложены на YouTube, например. Тут вы хотя бы видите количество просмотров и пропорционально можете оценить количество новых клиентов, пришедших за услугой.
Но кто вам может гарантировать, что количество просмотров пропорционально числу новых клиентов? Может быть видео просто очень качественно сделано и его смотрят только как художественное произведение, при этом не являясь целевой аудиторией бизнеса. Такое возможно, именно поэтому нам нужна релевантная статистика, которую вам сложно будет получить где-то кроме медиа агентства или видео продакшна. Скромно напомним, что мы тоже видео продакшн, и у нас есть такие цифры из Google Аналитики и других платформ.
Выводы
Корпоративный фильм о компании должен сочетать в себе элементы из двух жанров: строго рассказать о себе изнутри и дать понять клиенту, что его проблема будет решена быстрее, дешевле и качественней, чем у конкурентов. Строгость, официальность и нацеленность на себя присуща всему корпоративному сегменту, а решение проблем клиентов часто обыгрывается именно в рекламном сегменте. Пропорции этих двух частей часто зависят от сферы бизнеса. Посмотрите к примеру наш ролик для адвокатского бюро Беляевы и партнёры.
Если вы не обладаете опытом работы в таком жанре и от вашего решения зависит, насколько эффективно будет расходован маркетинговый бюджет, то доверьтесь профессионалам ЁПРСТ. Мы проанализируем целевую аудиторию вашего бизнеса. Конкретно для неё напишем хороший сценарий корпоративного ролика, проработаем сюжет, истории персонажей. Готовая работа позволит вам быстрее и при меньших затратах привлечь нужных клиентов в ваш бизнес, а наша команда положит в портфолио ещё один успешный кейс.