Zawartość
I. Co to jest film korporacyjny?
1. Jakie są rodzaje filmów korporacyjnych?
2. Dlaczego warto stworzyć film korporacyjny?
3. Czego nie należy uwzględniać w filmie korporacyjnym?
II. Jak stworzyć film korporacyjny, który przyciągnie klientów
1. Pomysły na filmy korporacyjne
2. Jak napisać przekonujący scenariusz filmu korporacyjnego
3. Najlepszy film korporacyjny do przyciągania klientów
III. Wnioski
Firmy muszą promować się w internecie, ponieważ dzisiaj nie da się zarobić dużych pieniędzy w inny sposób. Jak to się mówi, jeśli nie ma Twojej firmy w internecie, to nikt się o niej nie dowie. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi jest obecnie film korporacyjny. Co to w ogóle jest? Jakie są jego rodzaje? O czym pamiętać, planując produkcję filmów korporacyjnych, i czy taka inwestycja naprawdę się opłaca? Odpowiedzi znajdziesz w naszym najnowszym artykule! Podpowiemy również, ile kosztuje stworzenie angażującego filmu korporacyjnego, nie rujnując budżetu.
Co to jest film korporacyjny?
Małe i średnie firmy, które dopiero zaczynają profesjonalnie zajmować się marketingiem, muszą szybko opanować nowe narzędzia. Na początek odpowiedzmy na pytanie: co to jest film korporacyjny? Film korporacyjny to wideo, w którym opowiadasz widzom o swojej firmie, koncentrując się przede wszystkim na korzyściach, jakie klient może uzyskać, współpracując z Tobą. Powinieneś pokazać, jakie problemy klienta Twoja firma może rozwiązać szybciej i taniej niż konkurencja. Należy to zrobić zwięźle, nie przeciągając czasu trwania filmu, żeby widz nie zrezygnował z oglądania.
Optymalna długość filmów korporacyjnych wynosi od jednej do dwóch minut. Tego typu film nazywany jest również wizytówką wideo. Dłuższe filmy pełnią inne funkcje, na przykład prezentację firmy dla już “ciepłego” klienta. Aby określić, czego dokładnie potrzebujesz, firma zajmująca się produkcją video ma w swoim zespole scenarzystów, którzy profesjonalnie napiszą scenariusz filmu korporacyjnego (o tym później). W następnej sekcji omówimy rodzaje filmów korporacyjnych i to, co je wyróżnia. Bez tego Twój projekt może nie przebiegać zgodnie z założeniami.
Jakie są rodzaje filmów korporacyjnych?
Klienci zwracający się do YOPRST o realizację filmu korporacyjnego często mylą ten format z filmami biznesowymi lub wizerunkowymi. Chociaż te rodzaje filmów są ze sobą ściśle powiązane, opowiadają historię Twojej marki i podkreślają jej propozycję wartości, służą różnym celom. Różnice między filmem korporacyjnym, biznesowym, a wizerunkowym wynikają głównie z ich celów, odbiorców oraz treści. Poniżej znajdziesz krótkie wyjaśnienie każdego z tych rodzajów filmów, a także podsumowanie ich mocnych stron i ograniczeń:
- Filmy korporacyjne przedstawiają działalność firmy, jej osiągnięcia, misję, wizję, wartości oraz strukturę. Odbiorcami takich filmów są pracownicy firmy, partnerzy biznesowi, potencjalni inwestorzy oraz media. Z tego powodu filmy korporacyjne mają zazwyczaj bardziej formalny charakter i koncentrują się na firmie jako całości. Mogą zawierać wypowiedzi kadry zarządzającej, prezentacje procesów wewnętrznych, sukcesów czy działań społecznych. Przykładami filmów korporacyjnych są filmy prezentujące historię firmy, raporty roczne czy podsumowania ważnych wydarzeń w organizacji.
- Filmy biznesowe skupiają się na promowaniu konkretnych usług, produktów lub inicjatyw firmy, często w celu wspierania sprzedaży lub budowania relacji z klientami. Przez to kluczowymi odbiorcami takich filmów są klienci, kontrahenci oraz inwestorzy firmy. Filmy biznesowe mają bardziej promocyjny charakter, koncentrując się na ofercie i korzyściach, jakie firma może zaoferować. Często wykorzystuje się w nich storytelling lub przedstawienie studiów przypadku. Przykładem filmu biznesowego może być prezentacja produktowa lub materiały promocyjne dla inwestorów.
- Filmy wizerunkowe służą budowaniu pozytywnego wizerunku marki, angażują widzów emocjonalnie i tworzą pożądane skojarzenia z brandem. Zastanawiając się, czym jest film wizerunkowy, warto zacząć od określenia jego odbiorców. Są nimi klienci, potencjalni pracownicy oraz społeczność lokalna. Filmy wizerunkowe są zazwyczaj bardziej emocjonalne i kreatywne niż filmy korporacyjne czy biznesowe. Ich głównym celem jest wzmocnienie rozpoznawalności marki oraz budowanie zaufania do niej. W rezultacie film wizerunkowy może promować markę jako nowoczesną i odpowiedzialną lub przedstawiać jej kulturę organizacyjną.
Podsumujmy to wszystko. Klasyczny film korporacyjny odpowiada na pytanie: „Kim jesteśmy jako firma?” i ma raczej formalny oraz informacyjny charakter niż promocyjny. Film biznesowy pozwala Twojej firmie udzielić wyczerpującej odpowiedzi na pytanie: „Co oferujemy naszym klientom?”, reklamując produkty lub usługi. Natomiast celem filmu wizerunkowego jest odpowiedź na pytanie: „Jak chcemy być postrzegani?” Dlatego filmy wizerunkowe są bardziej emocjonalne i kreatywne. Każdy z tych rodzajów filmów spełnia inne potrzeby komunikacyjne firmy, a wybór odpowiedniego formatu zależy od strategicznych celów projektu.
Dlaczego warto stworzyć film korporacyjny?
Krótki film korporacyjny często działa jak reklama, dlatego produkcja spotów reklamowych i filmów korporacyjnych jest do siebie bardzo podobna. Widz zanurza się w historię zaplanowaną przez reżysera i angażuje się w fabułę. Jeśli w filmie pokażesz coś, co jest ważne dla klienta lub rozwiążesz jeden z jego problemów, klient skontaktuje się z Tobą natychmiast albo zapamięta Twoją firmę i zrobi to później. Ważne jest, że zapamięta Cię wśród wielu innych firm, które nie stworzyły tak wyrazistego materiału. To pierwsza rzecz, o której musisz pamiętać, zadając sobie pytanie: „Co to jest film korporacyjny?”
W dzisiejszym świecie biznesy rywalizują o uwagę klientów, dlatego istnieje tak wiele różnych platform i narzędzi do komunikacji oraz konsumpcji informacji. Przebicie się przez nadmiar szumu informacyjnego jest trudnym wyzwaniem. Wyobraź sobie osobę z telefonem lub komputerem – co może oglądać? Może mieć otwarte narzędzia do pracy, takie jak Word, albo Instagram, Facebook czy Telegram. Klient nieustannie konsumuje informacje z wielu źródeł. Dlatego Twój film korporacyjny powinien być skierowany nie tyle na Twoją firmę, co na potrzeby klienta.
Musisz pokazać, że pracujesz dla klienta, z myślą o nim i za jego pieniądze. Najlepszy film korporacyjny to taki, który przekona klienta, że jesteś jego najlepszym przyjacielem i partnerem, gotowym rozwiązywać jego problemy w każdej chwili. Jeśli osiągniesz ten cel, jakość wykonania wideo przestanie mieć aż tak duże znaczenie – ważne będzie to, że film działa. Krótko mówiąc, dobry film korporacyjny prezentuje Twój biznes, buduje wizerunek, zwiększa rozpoznawalność marki, wspiera rekrutację i pomaga promować Twoją firmę w różnych kanałach cyfrowych i offline.
Czego nie należy uwzględniać w filmie korporacyjnym?
Co na pewno nie powinno się pojawić – specjalne wydłużanie filmu, aby zmieścić więcej słów o Twojej firmie. To nikogo nie interesuje, jeśli sam film nie zawiera jakiegoś pomysłu, który celowo ma być dłuższy. Na przykład, takiego narzędzia można użyć, aby pokazać długość procesu bez Twojej usługi, a z Twoją – praca u klienta będzie przebiegać znacznie szybciej. Zadziała tu kontrast. Taki zabieg nazywa się kontrapunktem, gdy zestawia się dwa sprzeczne ze sobą pojęcia. Podobnie firmy z bogatą historią mogą również zdecydować się na dłuższy harmonogram wideo.
Nie zalecamy również stosowania tego samego zabiegu kilka razy pod rząd. Na przykład nie warto przesadzać z wywiadami pracowników. Obecnie bardzo łatwo można znaleźć film korporacyjny, w którym jeden za drugim pojawiają się wywiady z kierownikami, potem z pracownikami, potem z personelem sprzątającym i tak dalej. Trudno w to uwierzyć, ale stare filmy firmy Apple grzeszyły tym tak bardzo, że w internecie pojawiło się mnóstwo parodii, gdzie kierownik siedzi na wysokim krześle w trzech czwartych kadru i z poważną miną coś opowiada. Dzisiaj jest inaczej.
Taki “tradycyjny” zabieg można stosować, ale bardzo ostrożnie. W niektórych branżach biznesowych, usługach czy konsultingu humor, satyra i sarkazm w wideo mogą być skuteczne. Dalej krótko przedstawimy przykład optymalnego poziomu sarkazmu w filmie firmy Google. Przekroczenie tej granicy jest dopuszczalne tylko dla profesjonalistów, którzy dobrze rozumieją konsekwencje swoich działań. Oprócz wymienionych wcześniej istnieje jeszcze kilka elementów, których nie należy uwzględniać w filmie korporacyjnym. Należą do nich między innymi:
- zbędne ujęcia tylko po to, aby wydłużyć film
- powtarzające się kilka razy pod rząd wywiady
- nieodpowiedni humor, satyra lub sarkazm, jeśli nie wiesz, jak się nimi posługiwać
- wzmianki o konkurencji w jakimkolwiek kontekście – o konkurentach w naszych filmach nie mówimy nigdy
- wszystko, co wygląda tanio, nienaturalnie i może wzbudzać brak zaufania (słaba grafika, słaba gra aktorska, nienaturalne uśmiechy pracowników)
Jak stworzyć film korporacyjny, który przyciągnie klientów
Wszyscy marzą o uniwersalnej pigułce na wszystkie problemy lub magicznej kombinacji działań, które prowadzą do sukcesu. Niestety, coś takiego nie istnieje. Udane przypadki biznesowe są wynikiem serii sukcesów i porażek. Dlatego korporacyjny film, który nieuchronnie przyciągnie klientów, jest niczym więcej niż utopią. Mogą to być niepotwierdzone marketingowe obietnice specjalistów od produkcji wideo, którzy bardzo chcą z Tobą współpracować. Oczywiście taka współpraca nie będzie darmowa, ale również bez jakichkolwiek gwarancji powodzenia filmu.
Mamy nadzieję, że nasz artykuł “Co to jest film korporacyjny” nie odebrał Ci jeszcze nadziei na pozyskanie nowych klientów. Warto zauważyć, że film korporacyjny może zadziałać, jeśli zostanie właściwie przygotowany, a następnie wsparty odpowiednim budżetem na promocję. Samo wideo nic nie zdziała, ale w połączeniu z budżetem marketingowym oraz dobrze przemyślaną strategią – może. Podejdź do tego kreatywnie i przeanalizuj, gdzie najlepiej pokazać swój film klientom. Na przykład, raczej nie warto prezentować go na YouTube przed treściami rozrywkowymi, jeśli film dotyczy sejfów.
Jednak sytuacja zmienia się, jeśli film o sejfach umieścimy przed lub w trakcie wideo o broni palnej albo księgowości. Zastanów się przede wszystkim nad swoją grupą docelową i miejscami, w których może się znajdować. Jeśli Twoi potencjalni klienci chodzą do kawiarni w pobliżu biura, a w tej kawiarni są monitory, warto tam wyświetlić film w porze obiadowej. Nie będą mieli wyboru i obejrzą go do końca. Albo przynajmniej wysłuchają. W kolejnej części naszego artykułu omówimy kilka pomysłów na filmy korporacyjne, które mogą wynieść Twoją firmę na nowy poziom.
Pomysły na filmy korporacyjne
Jeśli szukasz pomysłów na filmy korporacyjne i nie zatrzymałeś się na żadnym, oznacza to, że nie znasz swoich klientów. Gdyby było inaczej, miałbyś już setkę różnych koncepcji, a jedna z nich mogłaby zdobyć tytuł najlepszego filmu korporacyjnego roku. Może, ale to nie jest pewne. Oczywiście będziesz nieco ograniczony gatunkiem, ale przy kreatywnym zespole możesz osiągnąć imponujący wynik w każdych warunkach. Jak wspomnieliśmy wcześniej, powinieneś skupić się na swoich klientach, ich problemach i jak Twoja firma może sobie z nimi poradzić, zwiększając zyski i wydajność.
Przeanalizujmy to na przykładzie: załóżmy, że Twoja firma produkuje sejfy i doskonałe ognioodporne szafy. Twoimi klientami mogą być banki, kantory wymiany walut, sklepy z bronią i wszyscy, którzy potrzebują czegoś do przechowywania lub zabezpieczenia przed niepożądanym dostępem. W przypadku Twojej działalności warto byłoby wykorzystać tematykę bezpieczeństwa i niezawodności w filmie, ukazując to dosłownie lub z elementami sarkazmu i satyry. Używaj tych środków z najwyższą ostrożnością, ponieważ gatunek jest dość konserwatywny.
Nie wszyscy przedsiębiorcy i ich pracownicy chcą widzieć w Tobie komedianta, zwłaszcza jeśli żarty nie są trafione. Ogólnie rzecz biorąc, warto przeprowadzić dokładne badania na temat klientów przed przystąpieniem do produkcji filmu korporacyjnego. Gdy to Ci się uda, możesz stworzyć film, który zdobędzie miliony wyświetleń na YouTube. Pomysły na filmy korporacyjne, które możesz wykorzystać, są bliżej, niż myślisz. Możesz nawet użyć drona, ale najpierw sprawdź nasz artykuł o kosztach filmów z drona. Na koniec przedstawimy przykład udanego filmu wiralowego.
Jak napisać przekonujący scenariusz filmu korporacyjnego
Zwróćmy uwagę, że film korporacyjny firmy Bolt, który widziałeś powyżej, bardzo przypomina reklamę. Stąd mogą pojawić się pytania, jak napisać scenariusz do filmu korporacyjnego i jaka jest różnica między filmem korporacyjnym a reklamowym. Jeśli w Twoim zespole są kreatywni twórcy, to właśnie oni zajmują się tworzeniem interesujących historii, które w oczywisty sposób wpływają na klienta. Jeśli wiesz, czym jest Bolt, z pewnością zapamiętasz ten film i uznasz, że nie odzwierciedla on problemu ani jego rozwiązania z perspektywy klienta. Naszym zdaniem dokładnie tak jest.
Dlaczego jednak ten film działa? Ponieważ został nakręcony w sposób efektywny i kosztowny, z wysoką dynamiką, doskonałym oświetleniem studyjnym oraz montażem opartym na ruchu i formie. Sceny płynnie przechodzą jedna w drugą dzięki zaplanowanym przez reżysera ruchom kamery i montażowi wewnątrzkadrowemu. Taki scenariusz filmu korporacyjnego z pewnością zasługuje na wysoką ocenę, podobnie jak samo wideo. Czego jednak w nim brakuje? Można powiedzieć, że nie zawiera schematu rozwiązania problemów klienta. Film opowiada jedynie o samej firmie.
Podejdźmy jednak do tematu z innej strony. Na początku artykułu wspomnieliśmy, jak ważne jest określenie grupy docelowej. Mówiliśmy również, że film powinien być skierowany właśnie do tej grupy. Teraz zastanówmy się, do kogo skierowany jest ten film korporacyjny firmy Bolt? Na myśl przychodzi kilka opcji: inwestorzy, którzy są gotowi zainwestować swoje pieniądze w firmę, a także pracownicy. Wynika z tego, że potencjalni klienci zobaczą szybki rozwój firmy i dynamiczne możliwości kariery. W rezultacie wideo Bolta jest doskonałym przykładem filmu wizerunkowego.
To wideo w pełni realizuje cele wyznaczone przez dział marketingu firmy. Nawet jeśli ten film trafi do osób, które chcą zamówić taksówkę, raczej nie pomyślą one o Uberze. Najprawdopodobniej w pierwszej kolejności poszukają samochodu w Bolt. Tymczasem inwestorzy i pracownicy już biegną, by inwestować lub ubiegać się o pracę w tej estońskiej firmie, która zaczynała jako mały startup. Na podstawie tego wideo wymieńmy, co jest potrzebne, aby scenariusz filmu korporacyjnego był skuteczny. Oto nasze wskazówki:
- Scenariusz powinien mieć jasną strukturę narracyjną
- W historii powinni pojawić się bohaterowie, z którymi klient będzie się utożsamiał
- Rozwój bohaterów powinien być wyraźny – im większa zmiana postaci w trakcie filmu, tym lepiej
- Dynamika lub płynność fabuły powinna odpowiadać branży, choć w niektórych przypadkach może być jej całkowitym przeciwieństwem
- Na końcu warto pozostawić cliffhanger, aby widz czekał na dalszy ciąg
Dla porównania proponuję obejrzeć inny film korporacyjny firmy Google, który balansuje na granicy gatunku. Zastosowano w nim trzyaktową strukturę, mimo jego krótkiego czasu trwania. Aby to osiągnąć, w zespole powinien znaleźć się scenarzysta i/lub reżyser, który zadba o dramatyczne wypełnienie fabuły. Pierwsza część wprowadza nas w temat, druga przedstawia problem, a w kulminacji rozwiązujemy problem klienta, podkreślając główną zaletę produktu. Obejrzyj sam i przekonaj się, jak perfekcyjnie to zrealizowano. Być może w końcu zdecydujesz się na to podejście.
Najlepszy film korporacyjny do przyciągania klientów
Jaki powinien być najlepszy film korporacyjny? Taki, który faktycznie przyciąga klientów. Dzięki, kapitanie oczywistość! Ale w tej odpowiedzi kryje się prawda – nawet doświadczeni reżyserzy zawsze analizują prace swoich kolegów i wyciągają z nich wnioski. Następnie tworzą własną historię, opierając się na swojej wyobraźni i pamięci, składając puzzle z referencji, które wcześniej widzieli. W ten sposób powstała niemal każda perełka Tarantino, a stworzenie filmu korporacyjnego w ten sposób jest jeszcze prostsze. To główny wniosek z naszego artykułu „Co to jest film korporacyjny”.
Najważniejsze jest to, że to naprawdę działa. Postaw się w roli swojego klienta, wyobraź sobie film, który by Cię zaintrygował, i nakręć go. W ten sposób możesz stworzyć najlepszy film korporacyjny, biznesowy lub wizerunkowy, który zwiększy ruch w Twoim biznesie. Pozostaje tylko jedno pytanie: jak zdobyć statystyki dotyczące skuteczności już zrealizowanych materiałów, które nie zostały opublikowane na YouTube, na przykład? Na YouTube przynajmniej widzisz liczbę wyświetleń i możesz w przybliżeniu oszacować proporcję nowych klientów, którzy przyszli po usługę.
Ale kto może zagwarantować, że liczba wyświetleń jest proporcjonalna do liczby nowych klientów? Może film jest po prostu świetnie zrealizowany i oglądają go wyłącznie dla walorów artystycznych, ale nie jako potencjalni klienci. To możliwe. Dlatego potrzebne są odpowiednie dane statystyczne, które trudno zdobyć gdzie indziej niż w agencji medialnej lub firmie produkcyjnej. Skromnie przypominamy, że jesteśmy również firmą produkcyjną i posiadamy takie dane z Google Analytics i innych platform. Nasi specjaliści od marketingu mogą pomóc Ci zebrać istotne informacje.
Wnioski
Film korporacyjny powinien łączyć w sobie elementy dwóch gatunków: formalnie opowiadać o firmie „od środka” oraz przekazać klientowi, że jego problem zostanie rozwiązany szybciej, taniej i lepiej niż u konkurencji. Formalność, oficjalny ton i koncentracja na firmie są charakterystyczne dla całego segmentu korporacyjnego, podczas gdy rozwiązanie problemów klientów często jest prezentowane w segmencie reklamowym. Proporcje tych dwóch części zależą zazwyczaj od branży. Obejrzyj na przykład nasz film dla kancelarii adwokackiej Bielajew i Partnerzy.
Jeśli nie masz doświadczenia w pracy z takim gatunkiem i od Twojej decyzji zależy, jak skutecznie zostanie wykorzystany budżet marketingowy, powierz to profesjonalistom z YOPRST. Przeanalizujemy grupę docelową Twojego biznesu. Specjalnie dla niej napiszemy angażujący scenariusz filmu korporacyjnego, opracujemy fabułę i historie bohaterów. Gotowy materiał pozwoli Ci szybciej i mniejszym kosztem przyciągnąć odpowiednich klientów do Twojego biznesu, a nasz zespół zyska kolejny udany projekt w portfolio. Skontaktuj się z nami, aby omówić Twój projekt!